På bloggen ”Det Progressiva USA” publicerade Lennart Frantzell igår en kort artikel om skillnaderna mellan den svenska och amerikanska bloggosfären. I artikeln lägger han särskild vikt vid bristen på reklamintäckter för svenska bloggare. Jag tror att problemet egentligen är större än att svenska bloggare inte hittar annonsörer. Det handlar om brist på mod.
Bristen på riskkapital är ett av de största problemen för innovatörer i Sverige, oavsett bransch. Investerarnas rädsla kostar landet tusentals arbetstillfällen och gör att många bra idéer inte kan förverkligas här. Istället åker många duktiga svenskar till länder som Storbritannien, där det finns mer annonspengar och modigare investmentbolag.
Svenska företag skyr allt som kan vara kontroversiellt. Jag har varit med och startat några tidningar, bland annat QX, och har fått en liten inblick i hur denna bransch fungerar. Och det finns ett ”Moment 22”: För att en tidning ska bli intressant för en bred publik krävs lite okonventionella artiklar, men för att en tidning ska vara intressant för annonsörerna ska den vara ofarlig och lik andra redan etablerade tidningar. Detta för att svenska företag absolut inte vill förknippas med något som på minsta sätt stöter sig med någon på den relativt lilla marknad de har till sitt förfogande.
Jag tror det är samma problem som ligger bakom oviljan att annonsera på bloggar. För oavsett vad man tycker om en sådan bloggare som Dick Erixon, så borde hans 50 000 besökare i månaden generera ett stort intresse bland annonsörerna. Detta särskilt som man kan ana att hans "fans" är ganska köpstarka. Problemet är förmodligen rädslan för att förknippas med hans ibland ganska kontroversiella åsikter.
En lösning för både bloggare och annonsörer vore annonspaket av olika slag. Jag kan tänka mig att även ganska kontroversiella bloggare skulle kunna tjäna en liten slant på annonser om de samarbetade. Kunde man erbjuda företagen att annonsera samtidigt på bloggar med helt olika inriktning vad gäller ideologi och annat, skulle det förmodligen upplevas som mindre riskabelt. För skulle det bli ett mediadrev mot någon specifik blogg, kan företaget undkomma kritik och bojkottskrav genom att peka på att man minsann också annonserat på bloggar med rakt motsatt inriktning. Detta är i varje fall en metod som jag vet fungerat för mindre och nystartade tidningar.
Så kanske borde svenska bloggare försöka bilda annonspakter? Kan tänka mig att en del större företag skulle bli nyfikna om ett tjugotal av de flitigaste och mest besökta svenska bloggarna skickade dem ett konkret erbjudande om annonsutrymme på samtligas hemsidor.